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品牌如何與敏捷品牌保持關聯


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/11/12
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品牌正在持續保持相關性。盡管保持一致并堅持核心價值對于品牌完整性仍然很重要,但品牌也必須敏捷,適應能力強,才能在當今的數字環境中取得成功。

現代的數字平臺允許高速信息共享,對于消費者而言,這已成為常態。因此,現代組織需要敏捷的品牌戰略來保持勢頭并實時響應時代精神。敏捷的品牌策略為品牌提供了機會,讓他們可以在仍然相關的情況下加入對話,同時保持品牌信息傳遞并使其核心價值保持一致。

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以與技術推動對敏捷品牌的需求相同的方式,它還為策略提供了有效的必要數據。消費者一直保持聯系,并希望他們喜歡的品牌通過提供越來越個性化和相關的體驗來與他們聯系在一起。大多數連接都發生在高度互動的社交媒體平臺上,該平臺是客戶數據的寶庫,并促進了實時品牌溝通。在我們高度聯系的文化中,洞悉消費者對您品牌的看法和感受是保持敏捷的關鍵。

傳統上,品牌戰略完全由品牌團隊可以計劃和提前幾個月創建的消息傳遞和抵押所決定。實際上,在社交媒體和云技術革新了客戶交互和數字工作場所之前,此刻做出的反應非常困難,而且對于品牌來說甚至過于昂貴。技術現在允許用戶自由連接,而沒有它,幾乎不可能實現敏捷品牌。

使用您的品牌故事進行積極的聯系

敏捷品牌為品牌團隊提供了機會,使他們有創造力并以嚴肅和好玩的多種方式應對文化趨勢或事件。

宜家是一個很好的例子,說明如何采取有趣的敏捷品牌行動可以強化70多年來確立的核心品牌原則。2017年,時尚品牌Balenciaga推出了一個新產品:亮藍色的$ 2,000手提袋。乍一看,該項目是無描述的。但是,在進一步檢查后,社交媒體用戶注意到該手提袋與宜家的標志性99美分購物袋極為相似。在代理商合作伙伴Acne的推動下,宜家內部品牌團隊迅速行動,并于第二天發布了有趣的廣告。

宜家展示了一個與Balenciaga廣告相同風格的“ The Original”藍色手袋廣告。沒有真正的競爭參與,社交媒體用戶贊揚宜家的敏捷智慧。宜家通過迅速做出反應并使用品牌材料加入故事中,從而與時俱進,并增強了其產品的標志性地位以及攜手提供款式和可負擔性的品牌價值。

對于其他品牌,敏捷性一直是其戰略的內在組成部分。瑞典伏特加品牌絕對伏特加(Absolut)擁有運行時間最長的平面廣告的頭銜。他們的成功基于自1981年以來就一直使用的專有敏捷廣告公式:絕對瓶輪廓+品牌徽標+巧妙的復制形式。

絕對伏特加(Absolut)已將這種久經考驗的公式應用到1500多種廣告變體中,并且與市場保持緊密聯系已有三十多年了,掌握了一致性和敏捷性的藝術。Absolut吸引了安迪·沃霍爾(Andy Warhol)和安妮·萊博維茨(Annie Leibovitz)等藝術家,并尋求來自世界各地的創意者的幫助,將其設計提交給未來的廣告。

科技提供敏捷的品牌組織

在數字渠道和客戶對話中,很容易忘記員工在敏捷品牌戰略中可以發揮的重要作用。將員工與最新的品牌價值和視覺資產結合在一起的組織可以改善員工體驗。如果員工看到最新的品牌更新進入他們日常工作中,他們就會與您的品牌更加互動。

為了使員工保持最新狀態并參與最新的品牌變更,需要領導者信任,及時的溝通和出色的部署技術,以使整個組織始終保持相關性。盡管每個品牌的情況看起來都不同,但是企業內容管理平臺和電子郵件簽名管理技術等工具使領導者可以立即在整個組織中部署新的品牌資產。

強大,突出的品牌形象是品牌的最佳起點,但要在未來保持長久的相關性,就需要采取適應性強且相關的消息傳遞策略,并配備一支能夠將其交付給客戶和整個公司的團隊。在當今數字信息以前所未有的速度發展的時代,保持跟進的品牌戰略對于保持生存至關重要。

(來源:東方企業家)


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